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在传统观光旅游中，文旅产品“千城一乡，千镇一品”现象严重，旅游产品的内容和设计过于单一，难以激发人们对旅游产品的体验和认同。
旅游产品设计的难点问题
当前，我国旅游产品设计主要存在三个问题：市场思维薄弱，同质化严重，缺乏体验。
当前，我国许多旅游产品设计者对市场调研工作重视不够，往往凭主观判断或跟随潮流来确定旅游产品的主题或内容。
这样一种痴心妄想的设计思想，更终必将被市场淘汰。
目前，我国旅游产品同质化突出，仿冒现象普遍，类似的景点、酒店、餐厅比比皆是，仿冒的水上乐园、室内游乐场所层出不穷，旅游商品、纪念品更是缺乏地域文化特色，没有吸引力。
在我国大多数地区，旅游市场已形成了比较完善的结构，但从设计层面上来说，旅游产品应该具有的参与性、娱乐性、享受性等方面还没有得到足够的重视和体现。
在旅游中，创意旅游产品成为消费的走俏商品，既能给景区带来更好的经济效益，又成为一种独特的传播工具。
以其多年的策划、规划和设计经验，以深入挖掘本土旅游资源内涵，把握细分市场客群特征和消费动机，综合运用文化、科技、娱乐等设计元素，以打造具有鲜明特色、多种多样、富有体验感的旅游产品为核心，为旅游产品设计创新路径。
如何对旅游产品进创新设计？
“吃、喝、乐”式的旅游是旅游项目的标配，打造出独特的场景，营造出核心的旅游吸引力，成功的文化旅游产品设计需要将地域文化特征与深厚的民族传统文化内涵相结合，在文化创意上不断创新，借助于人们早已熟悉和喜爱的传统文化，赋予品牌强烈的文化色彩和情感，产生良好的经济效果。
在设计旅游产品时，要以旅游资源为基础，真正考虑旅游资源是什么。
国家旅游局制定的国家标准《旅游资源分类、调查与评价》，是由中科院地理科学与资源研究所和国家旅游局共同编制的，将旅游资源划分为8大类，31大类，155大类。
旅游产品体系的建立需要在认识、理解、分析旅游资源的基础上。
但是，现在很多从事旅游业的人，忽视了旅游产品的本质，忽视了产品设计与景点、城市发展、周边环境的关系，忽视了一切以自身娱乐为中心，或以某种感兴趣的方面为中心的产品理解，这是不可能的。
由于多种类型的旅游产品开始从店面、产品、渠道、传播等多角度、全方位、网状的铺展展开。
由单一产品到复合消费，开始涉及书本、游戏、玩具、服装、影视等涉及到人们生活的各个方面，开创了新的产品领域。
旅游业产品设计还必须具有持续更新的灵活性，旅游业硬件投资的不可逆性与游客需求的不断变化之间的矛盾，要求旅游业产品的硬件和软件都要灵活可见，旅游业项目需要用超前的理念和设计来打造旅游业的硬件，比如旅游项目的建筑产品设计；旅游产品的软件更新要加强，比如非遗文化产品和文化娱乐产品等。
